Steam ужесточает запрет на игры с обязательной внутриигровой рекламой

Valve запустила специальную страницу с правилами, описывающую её строгую позицию в отношении игр, которые принуждают игроков к просмотру внутриигровой рекламы. Узнайте, что это значит для вашего игрового опыта и как Steam формирует более чистую и погружающую платформу.

Steam ужесточает борьбу с играми, содержащими принудительную внутриигровую рекламу

Valve официально укрепила свою политику против принудительной внутриигровой рекламы, опубликовав чёткие руководства на своём веб-сайте. Игры, которые требуют от игроков просмотра или взаимодействия с рекламой как условия геймплея — или те, что предлагают вознаграждение за просмотр рекламы — теперь прямо запрещены. Эта практика, распространённая в бесплатных мобильных тайтлах, часто включает в себя непропускаемую видеорекламу между уровнями или рекламу за вознаграждение, дающую внутриигровые преимущества, такие как пополнение энергии.

Хотя технически это правило было частью условий Steamworks почти пять лет, Valve сделала его более заметным, создав отдельную страницу политики — вероятно, в ответ на растущее количество подаваемых игр. Согласно SteamDB, в 2024 году на платформе был зафиксирован рекорд — 18 942 новых выпуска игр, что свидетельствует о всплеске интереса разработчиков и необходимости более чёткого правоприменения.

Учитывая безигровую рекламную модель платформы Steam, Valve не поддерживает стратегии монетизации, зависящие от рекламы. Любая игра, полагающаяся на принудительную рекламу, должна либо удалить эти элементы перед выпуском, либо перестроиться в платное приложение с разовой покупкой. В качестве альтернативы разработчики могут перейти на модель free-to-play, поддерживаемую опциональными микроплатежами или платным загружаемым контентом (DLC).

Ярким примером является Good Pizza, Great Pizza, порт с мобильных устройств на ПК, который заменил свою систему вознаграждений на основе рекламы на покупаемые DLC и открытия, основанные на прогрессе, что идеально соответствует стандартам Steam.

Продуктовый размещение и кросспромоушен по-прежнему разрешены

Стоит отметить, что не вся реклама запрещена. Скрытое продуктовое размещение и кросспромоушен — например, брендированный контент в гоночных или спортивных играх — разрешены при условии наличия надлежащего лицензирования. К примеру, в F1 Manager на транспортных средствах присутствуют логотипы реальных спонсоров, а в скейтбординг-тайтлы могут включать аутентичную брендовую одежду. Эти интеграции усиливают реалистичность, не нарушая геймплей.

Обновлённая политика отражает приверженность Valve поддержанию высококачественного, immersive-опыта на Steam. Теперь игроки могут быть уверены, что их любимые игры не будут прерывать действие навязчивой рекламой, сохраняя как вовлечённость, так и удовольствие.

Игры в раннем доступе теперь помечаются за неактивность

Ещё одним шагом для повышения прозрачности стало внедрение Steam новой системы предупреждений для неактивных игр в раннем доступе. На тайтлы, которые не получали обновлений более года, теперь отображается чёткое уведомление на их странице в магазине: «Информация и временные рамки, описанные здесь разработчиками, могут быть устаревшими.»

При наличии тысяч тайтлов в раннем доступе на платформе, эта функция помогает пользователям идентифицировать игры, которые, возможно, были заброшены. В то время как отзывы игроков традиционно служили предупреждающим знаком, это официальное уведомление предлагает немедленную ясность — прямо в верхней части страницы магазина.

Игровое сообщество приветствовало это изменение, многие пользователи хвалят Valve в социальных сетях и на форумах Steam. Некоторые пользователи пошли дальше, предложив, что игры, неактивные в течение пяти лет и более, должны быть полностью исключены из каталога для поддержания целостности платформы.