Netflix計劃從2026年起,針對其廣告支援訂閱用戶,在內容播放期間推出由人工智慧驅動的廣告——包括侵入性強的暫停廣告。
AI廣告擴張
目前關於這些由人工智慧驅動的廣告如何精準觸及觀眾的細節仍相當有限。這些廣告是否會根據觀看歷史進行個人化?是否會根據觀眾當下正在觀看的內容動態調整?截至目前為止,Netflix尚未透露太多有關技術實作或廣告呈現形式的資訊,僅確認這類廣告將如期推出。
Netflix廣告業務總經理艾米・雷因哈德(Amy Reinhard)表示,此舉是善用公司兼具技術與娛樂兩大優勢的策略。她在紐約近日舉行的廣告業「Upfront」活動上解釋:「競爭對手或許在科技或娛樂領域表現出色,但我們的優勢在於兩者兼備。」
雷因哈德進一步表示:「我們的平台在觀眾參與度上超越競爭對手——觀眾的注意力從頭到尾都保持強勁。令人驚訝的是,中段插入廣告所獲得的專注程度,幾乎與節目本身相當。」現有數據顯示,廣告支援用戶每月約觀看Netflix 41小時,換算下來每月約有三小時的廣告時長——即使在2026年人工智慧整合尚未正式上路之前,這已是一筆龐大的廣告量。Netflix尚未宣布具體的推出時程。
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