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Netflix plant ab 2026 KI-gestützte Werbung – darunter auch störende Pause-Werben – während der Wiedergabe von Inhalten für seine werbefinanzierten Abonnenten einzuführen.
Die Ausweitung der KI-Werbung
Über die genaue Zielgruppenansprache dieser KI-basierten Anzeigen sind noch wenig Details bekannt. Werden sie auf Basis des Sehverhaltens personalisiert? Passen sie sich an das gerade gesehene Programm an? Bisher hat Netflix nur wenige Angaben zur technischen Umsetzung oder zum Präsentationsformat gemacht – bestätigt wurde lediglich, dass die Werbung in Vorbereitung ist.
Amy Reinhard, Präsidentin der Werbeabteilung bei Netflix, stellte diesen Schritt als Nutzung der doppelten Stärken des Unternehmens dar. „Mitbewerber mögen zwar im Bereich Technologie oder Unterhaltung führend sein“, erklärte sie auf dem kürzlich stattfindenden Upfront-Werbemarkt in New York. „Unser Vorteil liegt darin, dass wir beide Bereiche vereinen.“
Reinhard fügte weiter hinzu: „Unsere Plattform übertrifft die Konkurrenz bei der Zuschauerbindung – die Aufmerksamkeit bleibt von Anfang bis Ende hoch. Bemerkenswerterweise erzielen Mid-Roll-Anzeigen fast dieselbe Konzentration wie die Sendungen selbst.“Aktuelle Daten zeigen, dass werbefinanzierte Nutzer durchschnittlich etwa 41 Stunden im Monat auf Netflix streamen, was rund drei Stunden Werbung entspricht – ein beträchtliches Volumen, noch bevor die KI-Integration 2026 einzieht. Ein konkretes Einführungsdatum für diese Maßnahme hat Netflix bisher nicht bekannt gegeben.
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