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Netflix planea introducir anuncios impulsados por inteligencia artificial, incluidos los intrusivos anuncios de pausa, durante la reproducción de contenido para sus suscriptores con publicidad a partir de 2026.
La expansión de los anuncios mediante IA
Los detalles sobre cómo estos anuncios basados en IA dirigirán su mensaje a los espectadores siguen siendo escasos. ¿Serán personalizados según el historial de visualización? ¿Se adaptarán a lo que están viendo actualmente los usuarios? Hasta ahora, Netflix ha revelado poco sobre la implementación técnica o el formato de presentación; solo ha confirmado que están en camino.
Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, presentó este movimiento como una estrategia para aprovechar las dos fortalezas clave de la empresa. “Los competidores pueden destacar en tecnología o entretenimiento”, explicó durante el reciente evento publicitario Upfront en Nueva York. “Nuestra ventaja radica en poseer ambas”.
Reinhard añadió: “Nuestra plataforma supera a la competencia en el compromiso de los espectadores; la atención se mantiene sólida desde el principio hasta el final. Curiosamente, los anuncios intermedios capturan casi la misma concentración que las propias series”.Los datos actuales muestran que los usuarios con publicidad ven Netflix durante aproximadamente 41 horas mensuales, lo que equivale a unas tres horas de anuncios, un volumen considerable incluso antes de que llegue la integración de IA en 2026. Netflix no ha anunciado una fecha específica para el lanzamiento.
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