Sony передала управление брендом телевизоров Bravia компании TCL

Компания Sony объявила о выделении своего подразделения бытовой электроники в совместное предприятие с конкурентом — производителем телевизоров TCL. Две компании планируют завершить согласование условий к марту 2026 года, при этом TCL получит контрольный пакет акций в размере 51 процента, а Sony сохранит оставшиеся 49 процентов.

Этот переход не принесет немедленных видимых изменений после завершения. По заявлению Sony, новый глобальный субъект должен запуститься в апреле 2027 года при условии получения регуляторного одобрения без задержек или приостановок. Даже если одобрение будет получено, может пройти некоторое время, прежде чем новые продукты этого совместного предприятия появятся на рынке. Обе компании ожидают, что продукция нового предприятия будет выпускаться под брендами Sony и Bravia, используя при этом дисплейные технологии и производственную инфраструктуру TCL.

Sony описала принцип работы партнерства:

«Совместное предприятие будет работать по всему миру, управляя полным жизненным циклом — от разработки и дизайна продукции до производства, продаж, логистики и обслуживания клиентов для таких товаров, как телевизоры и оборудование для домашнего аудио.»

В утреннем отчете об этом изменении агентство Bloomberg отметило, что японские производители телевизоров в последние годы уступили позиции китайским и корейским конкурентам. Хотя телевизоры Bravia сохранили свою нишу премиум-сегмента, Sony сталкивалась с трудностями при конкуренции по цене. Этот шаг знаменует собой важный момент после десятилетий, когда бренд Sony был синонимом премиальных телевизоров — от его легендарных ЭЛТ Trinitron до признанных моделей OLED Bravia.

Между тем аналитик рынка телевидения Джон Хиггинс из издания The Verge отметил, что Sony уже сильно зависит от различных производственных партнеров. Он сохраняет оптимизм относительно потенциала этого предприятия, предполагая, что оно может вызвать ренессанс для телевизоров Bravia, предоставив им доступ к передовым технологиям панелей и эффективному производственному конвейеру TCL. Для потребителей это может привести к появлению более доступных телевизоров от компании, известной своими лидирующими в отрасли решениями по обработке изображений — возможно, телевизоры Sony Bravia даже начнут конкурировать с лучшими игровыми дисплеями по версии IGN.