Sony confie la direction de ses téléviseurs Bravia à TCL

Sony a annoncé qu’elle scinde sa division d’électronique grand public en une coentreprise avec le fabricant de téléviseurs rival TCL. Les deux entreprises prévoient de finaliser les accords d’ici mars 2026, accordant à TCL une participation majoritaire de 51 %, tandis que Sony conserve les 49 % restants.

Cette transition n’entraînera pas de changements visibles immédiats une fois achevée. Selon Sony, la nouvelle entité mondiale devrait être lancée en avril 2027, sous réserve d’une approbation réglementaire sans retard ni interruption. Même en cas d’approbation, il faudra peut-être un certain temps avant que les nouveaux produits de cette coentreprise n’arrivent sur le marché. Les deux entreprises s’attendent à ce que la production de la nouvelle entreprise arbore les marques Sony et Bravia tout en tirant parti des technologies d’écran et des infrastructures de fabrication de TCL.

Sony a détaillé le fonctionnement du partenariat :

« La coentreprise fonctionnera au niveau mondial, gérant l’intégralité du cycle de vie, depuis le développement et la conception jusqu’à la fabrication, les ventes, la logistique et le service après-vente pour des produits tels que les téléviseurs et les équipements audio domestiques. »

Dans un rapport matinal sur ce changement, Bloomberg a souligné que les fabricants japonais de téléviseurs ont cédé du terrain face aux concurrents chinois et coréens ces dernières années. Si les téléviseurs Bravia ont conservé leur positionnement haut de gamme, Sony a rencontré des difficultés à rivaliser sur le prix. Cette démarche marque un moment important après des décennies où Sony était synonyme de téléviseurs premium, allant de ses iconiques écrans cathodique Trinitron à ses modèles OLED Bravia très appréciés.

Parallèlement, l’analyste TV John Higgins du Verge a noté que Sony dépend déjà fortement de divers partenaires de fabrication. Il reste optimiste quant au potentiel de cette coentreprise, suggérant qu’elle pourrait susciter une renaissance pour les téléviseurs Bravia en leur offrant un accès à des technologies d’écran avancées et au pipeline de production efficace de TCL. Pour les consommateurs, cela pourrait se traduire par des téléviseurs plus abordables proposés par une entreprise renommée pour son traitement d’image leader sur le marché – et peut-être que les ensembles Sony Bravia commenceront même à concurrencer les écrans gaming les mieux notés par IGN.