Sony envisage une hausse des prix de la PS5 après un impact de 685 millions de dollars lié aux droits de douane

Sony a indiqué qu'elle pourrait mettre en œuvre des augmentations de prix pour contrer l'impact financier significatif des tarifs douaniers sur ses opérations.

Le géant japonais de l'électronique et du divertissement a récemment publié ses résultats de l'exercice 2025 (se terminant en mars 2025), les dirigeants abordant les conséquences des tarifs commerciaux lors d'une session de questions-réponses avec les investisseurs.

Le CFO Lin Tao a révélé que les tarifs existants pourraient coûter à Sony environ 100 milliards de yens (~685 millions de dollars) si les politiques commerciales actuelles restent inchangées. L'entreprise fait face à une exposition substantielle en raison de ses vastes opérations de fabrication de matériel, notamment la production de consoles PlayStation 5.

« Nous ne calculons pas seulement les impacts directs des tarifs, mais évaluons également les conditions du marché », a expliqué Tao lors de la présentation aux investisseurs. « Nous pourrions mettre en œuvre des ajustements de prix et optimiser les expéditions pour atténuer cet impact de 100 milliards de yens grâce à diverses stratégies. »

Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, a spécifiquement abordé les considérations liées à la fabrication de la PlayStation, révélant des projets potentiels de production de consoles aux États-Unis pour contourner les tarifs.

« Le matériel peut certainement être fabriqué localement », a déclaré Totoki. « Bien que la production de la PS5 s'étende actuellement à plusieurs régions, nous évaluons des options de fabrication aux États-Unis. Toutefois, nous ne sommes pas en mode crise concernant cette question. »

Sony's Hiroki Totoki considering U.S. PS5 production to counter tariffs. "Needs consideration moving forward" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4
— Destin (@DestinLegarie) May 14, 2025

Les analystes du secteur suggèrent que Sony pourrait suivre la tendance de ses concurrents vers un prix de jeu de 80 $. Des spéculations croissantes portent sur d'éventuelles hausses de prix pour la gamme PS5, en particulier pour le modèle PS5 Pro attendu, incitant certains consommateurs à acheter immédiatement.

Daniel Ahmad, directeur de la recherche chez Niko Partners, a souligné les précédents ajustements de prix régionaux de Sony et anticipe d'éventuelles modifications aux États-Unis : « Sony a déjà mis en œuvre plusieurs augmentations de prix pour ses consoles en dehors des États-Unis, où la sensibilité du marché est moindre. Bien que Sony et Microsoft aient jusqu'à présent résisté aux augmentations de prix aux États-Unis en raison de la taille du marché, nous ne serions pas surpris de voir des ajustements de prix pour la PS5 se produire. »

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L'analyste senior d'Omdia, James McWhirter, a ajouté : « Avec la fabrication de la PS5 concentrée en Chine, Sony fait face à un risque tarifaire significatif. Toutefois, la concentration des ventes du marché des consoles au quatrième trimestre (jusqu'à 50 % annuellement) offre une flexibilité en matière d'inventaire. Bien que les consoles aient bénéficié d'exemptions tarifaires chinoises en 2019, celles-ci n'ont pris effet qu'en août.

« Les récents ajustements de prix de Microsoft suggèrent que Sony pourrait suivre avec la PS5. La décision aux États-Unis s'avère particulièrement délicate, étant le plus grand marché mondial des consoles — bien que nous ayons déjà vu une augmentation de 50 $ pour la version numérique de la PS5 fin 2023. »