Sony erwägt Preiserhöhung für die PS5 nach 685 Millionen Dollar Zollbelastung

Sony hat angezeigt, dass es Preiserhöhungen erwägen könnte, um die erheblichen finanziellen Auswirkungen von Zöllen auf seine Geschäftstätigkeit abzufedern.

Der japanische Elektronik- und Unterhaltungsriese hat kürzlich seine Geschäftsergebnisse für das Geschäftsjahr 2025 (Ende März 2025) veröffentlicht, wobei Führungskräfte während einer Investor-Q&A-Sitzung die Folgen von Handelszöllen erörterten.

CFO Lin Tao enthüllte, dass bestehende Zölle Sony bei unveränderten Handelsrichtlinien etwa 10 Milliarden Yen (~685 Millionen US-Dollar) kosten könnten. Das Unternehmen ist aufgrund seiner umfangreichen Hardware-Produktion, einschließlich der Herstellung von PlayStation-5-Konsolen, erheblich exposed.

„Wir berechnen nicht nur die direkten Zollauswirkungen, sondern bewerten auch die Marktkonditionen“, erklärte Tao während der Investor-Besprechung. „Wir könnten Preisadjustments vornehmen und Versandstrategien optimieren, um diesen Einfluss von 10 Milliarden Yen durch verschiedene Maßnahmen abzufedern.“

Sony-CEO Hiroki Totoki befasste sich speziell mit Überlegungen zur PlayStation-Produktion und enthüllte mögliche Pläne für die Herstellung von Konsolen in den USA, um Zölle zu umgehen.

„Hardware kann durchaus im Inland hergestellt werden“, sagte Totoki. „Obwohl die PS5-Produktion derzeit in mehreren Regionen stattfindet, prüfen wir Produktionsmöglichkeiten in den USA. Allerdings befinden wir uns in dieser Angelegenheit nicht in Krisenmodus.“

Sony's Hiroki Totoki considering U.S. PS5 production to counter tariffs. "Needs consideration moving forward" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4
— Destin (@DestinLegarie) May 14, 2025

Branchenanalysten gehen davon aus, dass Sony den Wettbewerbern folgen und zu Spielpreisen von 80 US-Dollar übergehen könnte. Es herrscht wachsende Spekulation über mögliche Preiserhöhungen für die PS5-Familie, besonders für das erwartete PS5 Pro-Modell, was einige Verbraucher dazu veranlasst, sofort zu kaufen.

Daniel Ahmad, Leiter der Forschung bei Niko Partners, wies auf Sony's frühere regionale Preisadjustments hin und erwartet mögliche Änderungen in den USA: „Sony hat bereits mehrfach Preiserhöhungen außerhalb der USA vorgenommen, wo die Marktreaktionsfähigkeit geringer ist. Während Sony und Microsoft aufgrund der Größe des Marktes in den USA bisher auf Preiserhöhungen verzichtet haben, würden wir es nicht überraschen, wenn die PS5-Preise angepasst werden.“

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Omdia-Senioranalyst James McWhirter fügte hinzu: „Da die PS5-Produktion in China konzentriert ist, steht Sony vor erheblichen Zollrisiken. Allerdings bietet die Konzentration der Konsolenverkäufe im vierten Quartal (bis zu 50 % jährlich) Flexibilität bei den Beständen. Während Konsolen 2019 von chinesischen Zöllen befreit wurden, traten diese Befreiungen erst im August in Kraft.

„Microsofts jüngste Preisadjustments deuten darauf hin, dass Sony mit der PS5 folgen könnte. Die Entscheidung in den USA ist besonders herausfordernd, da es der größte Konsolenmarkt der Welt ist – obwohl wir im späten Jahr 2023 bereits eine Erhöhung der PS5 Digital um 50 US-Dollar gesehen haben.“