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L'édition de collection de légers mourants incroyablement chère de Techland: un coup de PR réussi.
Image: Insider-gaming.com
Avant la sortie de Dying Light, le développeur Techland a lancé une édition de collection remarquablement coûteuse. Étonnamment, et à leur plus grand plaisir, personne ne l'a achetée. Ce n'était cependant pas un échec; C'était un mouvement de PR calculé.
Selon le directeur des relations publiques de Techland, Paulina Dziedziak, le prix exorbitant de 250 000 £ (environ 386 000 $) était intentionnel. L'objectif était de générer une attention des médias importante, et cela a fonctionné de façon spectaculaire. La nature non conventionnelle de l'édition a créé un buzz considérable autour du lancement du jeu.
L'édition "My Apocalypse" a offert un éventail extravagant d'articles: inclusion de la ressemblance de l'acheteur dans le jeu, une statue grandeur nature du protagoniste, une formation professionnelle parkour, des lunettes de vision nocturne, un voyage tous les dépenses payé à un abri de survie en zombie sur le zombie et un rasom.
Techland reconnaît ouvertement que l'édition était une stratégie marketing. La question de savoir s'ils auraient réalisé l'ordre, y compris la construction du bunker, reste sans réponse, un scénario fascinant "et si". Le succès du coup, cependant, est indéniable.
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